To view this email in your browser, click here

(La version française est ici)

Hello everyone,

First of all, welcome and thank you to those who have joined us! More than 1100 of you signed up since my last newsletter in May!

This marks our 9th edition, and if you would like to consult the archives, they're here (you can start with the story of the first six months)

Today, I'm introducing you to some of the people who are behind la machine (or inside it?). Then I continue to reveal the inner workings of my fabulous digital marketing journey.

The family

La machine doesn't just have friends, it also has a family, without whom nothing would be possible.

Here it is, in alphabetical order, in its entirety so far (I hope I haven't forgotten anyone). Each member will be presented throughout the newsletters.

• Hera Aurea
• Loïc Brun
• Coquin (🐱)
• Séverine Daucourt
• Philippe Debadier
• The Elium Studio family
• François-Xavier Faucher
• Heida Fridriksson
• Paul Guyot (and the Guyot family)
• Jean-François Kitten
• Antoine Legoux
• Alexis Malbert (a.k.a Tapetronic)
• Pascale Moise
• Benjamin Rossignol
• Olivier Rougeron
• Dimitri Volkmann
• Bella Yu

Let's start with Paul.

Paul develops la machine's software. In Erlang.

(Paul also developed the TagTagTag kit software and many other things for multiplié.)

I met Paul when he was returning from Japan where he had just finished his PhD in Artificial Intelligence. It was the era of Nabaztag — we were selling thousands of them, but the servers often crashed.

Paul walked into my office. Ten minutes later, I went to see my partner Rafi Haladjian to ask him to meet Paul — immediately. Paul accepted the CTO job and in just a few months, the server problems disappeared.

In short. Paul is a genius.

If you want to know more about la machine's software, Paul gave a conference on the subject in Berlin in October 2024.

And now, Pascale.

Pascale Moise has been a Web developer since the dawn of time. Between passion and craftsmanship, she designs her sites with a lot of ❤️ too. She has developed hundreds of them. She's at the helm of the multiplié website, the e-commerce section, and la machine's new website (to be announced soon!). Her web site is here.

Pascale also has a secret weapon: she knows how to develop Minitel applications and co-invented a very useless device called MiniMit that brings the Minitel back to life. 

Don't know what Minitel is? It's a strange invention that french people used before the Internet. Check here! 

Back to my main point

Those who have been following this adventure since its beginnings know that while I may be an Internet of Things pioneer, I'm far from an expert in digital marketing!

But, thanks to the Launchboom team (and Hera in particular), I started my digital advertising campaigns a month ago. And it's working quite well.

The idea is to offer a 40% discount on la machine's future public price in exchange for $1. This $1 allows us to test people's motivation and ensure a strong start for the Kickstarter campaign (whose date is set for September 9, 2025).

I'm not saying that those who haven't left a $1 aren't motivated! But it's tricky for me to guess (if you want to let me know, it's here).

Regarding la machine's popularity, people love it!  👇

But seriously though, there are also some fantastic comments like:

Furthermore, the number of "leads" (the emails) and "VIPs" (the famous $1) are very encouraging. If you want the detailed figures, write to me!

About the advertising visuals

With Benjamin, we worked (well, actually mostly him) on different visuals. We ultimately distributed one static image and four videos to determine which one was most effective.

Result: the most effective visual is the image below, with a click-through rate of 10% (i.e. 10% of people who see this ad click on it), which is apparently a very good score.

Jony Ive and AI

I also tried these two text variants: 👇

Hardly anyone clicked.

Conclusion: thou shouldst not mock the good Jony Ive nor speak ill of the mystical arts of AI.

What's next

With my new and magical advertising ammunition, I'm going to continue spending my money to make la machine known to the entire world.

I'm going to test new "audiences" (that's what Meta calls you), for example literature enthusiasts with catchy titles like:

"What if Kafka designed a gadget?"

If you have suggestions in terms of audience and/or stupid slogans, I'm all ears (just reply to this email).

A new LEGO workshop with kids

And to wrap up, here's a video of la machine-building workshop with the children from Arbalète elementary school in Paris (last week).

In these workshops, which have been running for 4 years, the goal is to build an electronic object and thus approach construction, electronics and software (all simplified to the max). After three hours, the kids leave with an object they can continue programming at home. 

Last week's version was designed by Loïc Brun who also developed this LEGO version of la machine.

That's it!

Today, I'm going to write to Marvin Minsky's daughter (Margaret Minsky) to introduce her to la machine and send her a prototype. I'll keep you posted on her response!

See you very soon and have great days until then.

Olivier

PS: I forgot to end with a CTA (Call To Action) 👇

///

Bonjour à toutes et à tous,

Vous vous demandez peut-être pourquoi la version française est désormais placée après la version anglaise ? C'est simplement que grâce à mes efforts marketing worldwide démesurés cette liste comporte désormais une majorité de non-francophones ! (mais la machine est un produit Made In France. 🐓 !).

En tout cas, ceci est la 9ème newsletter. Vous venez d'arriver et souhaitez consulter les archives ? C'est ici (vous pouvez déjà commencer par le récit des six premiers mois).

Aujourd'hui, je vous présente les personnes qui sont derrière la machine (ou dedans ?). Puis je continue à dévoiler les dessous du marketing digital.

La famille

La machine n'a pas que des ami·es, elle a aussi une famille, sans laquelle rien ne serait possible. 

La voici, par ordre alphabétique, dans son entier (j'espère n'avoir oublié personne).

Chaque membre sera présenté au fil des newsletters.

• Hera Aurea
• Loïc Brun
• Coquin (🐱)
• Séverine Daucourt
• Philippe Debadier
• La famille Elium Studio
• François-Xavier Faucher
• Heida Fridriksson
• Paul Guyot (et la famille Guyot)
• Jean-François Kitten
• Antoine Legoux
• Alexis Malbert (a.k.a Tapetronic)
• Pascale Moise
• Benjamin Rossignol
• Olivier Rougeron
• Bella Yu
• Dimitri Volkmann

Commençons par Paul. 

Paul développe le logiciel de la machine. En Erlang. 

(Paul a aussi développé le logiciel du kit TagTagTag et bien d'autres choses pour multiplié.)

J'ai rencontré Paul quand il revenait du Japon où il venait de terminer son PhD en Intelligence Artificielle. C'était l'époque du Nabaztag — on en vendait des milliers, mais les serveurs tombaient souvent en panne.

Paul est entré dans mon bureau. Dix minutes après, je suis allé voir mon associé Rafi Haladjian, pour lui demander de rencontrer Paul — immédiatement. Paul a accepté le job de CTO et en à peine quelques mois, les problèmes de serveurs ont disparu. 

Bref. Paul est un génie. 

Si vous voulez en savoir davantage sur le logiciel de la machine, Paul a donné une conférence sur le sujet à Berlin en octobre 2024. 

Et maintenant, Pascale.

Pascale Moise est développeuse Web depuis la nuit des temps. Entre passion et artisanat, elle conçoit ses sites avec aussi beaucoup d'❤️. Elle en a développé des centaines. Elle est aux manettes du site multiplié, de la partie e-commerce et du nouveau site de la machine (à suivre !). Le sien est ici.

Pascale a en outre une botte secrète : elle sait développer des applications Minitel et a co-inventé un dispositif qui s'appelle MiniMit et qui fait revivre le Minitel. A quoi ça sert ? A rien. 

Revenons à mes moutons

Ceux qui suivent cette aventure depuis ses prémisses savent que je débute en marketing. 

Grâce à l'équipe de Launchboom (et de Hera en particulier) j'ai initié mes campagnes de publicités digitales il y a un mois. Et ça marche plutôt très bien.

L'idée est, je rappelle, de proposer une réduction de 40% sur le prix public futur de la machine en échange d'un $. Ce $ permet de tester la motivation des personnes et d'assurer un démarrage en trombe de la campagne Kickstarter (dont la date est fixée au 9 septembre 2025).

Attention, je ne dis pas que celles et ceux qui n'ont pas laissé un $ ne sont pas motivés, mais c'est compliqué pour moi de le deviner (si vous voulez me le faire savoir, c'est ici).

Concernant la popularité de la machine, je vous laisse découvrir les commentaires sur Facebook. 

Les gens adorent la machine ! 👇

Plus sérieusement, il y a aussi de super commentaires comme :

Par ailleurs le nombre de "leads" (les emails) et de "VIPs" (le fameux $) sont très  encourageants. Si vous voulez les chiffres en détail, écrivez moi.

A propos des visuels des publicités

Avec Benjamin, nous avons travaillé (surtout lui) sur différents visuels. Nous avons finalement diffusé une image fixe et quatre vidéos pour déterminer quel format était le plus efficace.

Résultat : le visuel le plus efficace est l'image ci-dessous, avec un taux de clic de 10% (i.e. 10% des personnes qui voient cette publicité cliquent dessus), ce qui est apparemment un très bon score.

Jony Ive et l'IA

J'ai aussi essayé ces deux variantes textuelles : 👇

Personne ne clique.

Conclusion : il ne faut pas se moquer de Jony Ive ni dire du mal de l'IA.

La suite

Avec mes nouvelles et magiques munitions publicitaires, je vais continuer à dépenser mon argent pour faire connaître la machine au monde entier.

Je vais tester de nouvelles "audiences" (c'est ainsi que Meta vous appelle), par exemple les amateurs de littérature avec des titres accrocheurs comme : 

"What if Kafka designed a gadget?". 

Si vous avez des suggestions en termes d'audience et/ou des slogans idiots, je suis preneur (il suffit de répondre à cet email).

Un nouvel atelier LEGO avec des enfants

Et pour terminer, voici une vidéo de l'atelier de construction de machines avec les enfants de l'école primaire de l'Arbalète à Paris (la semaine dernière). 

Dans ces ateliers, qui existent depuis 4 ans, l'objectif est de fabriquer un objet électronique et d'aborder ainsi la construction, l'électronique et le logiciel (le tout simplifié au maximum). Après trois heures, les enfants repartent avec un objet qu'ils peuvent continuer à programmer à la maison. La version de la semaine dernière a été conçue par Loïc Brun qui a aussi développé cette version de la machine.

Voilà ! C'est tout pour aujourd'hui.

Aujourd'hui, je vais écrire à la fille de Marvin Minsky (Margaret Minsky) pour lui présenter la machine et lui envoyer un prototype. Je vous tiens au courant de sa réponse !

A très bientôt et bonnes journées d'ici là.

Olivier

PS : j'ai oublié de terminer par un CTA (Call To Action) 👇