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(The english version is here)

Bonjour,

La rentrée est déjà loin là non ? On est déjà le 20 septembre ! 

Pour celles et ceux qui viennent d'arriver, les épisodes précédents sont ici !

Comme je l'indiquais au milieu de l'été, je suis jusqu'au cou dans le marketing, ce qui va donc faire l'objet principal de cette lettre.

Avant de me lancer, voici quand même quelques nouvelles

la machine dite "Classique"

Chez multiplié, on appelle "classique" la machine aux couleurs 80's de Memphis. 

Vraie photo de la machine "Classique"

On envisage aussi de la décliner, par exemple en version médiévale (plagiat éhonté de cette déclinaison du synthétiseur de teenage engineering). 

Ce n'est pas pour tout de suite, plutôt pour 2026, donc aucune raison d'attendre pour acheter la version classique dès qu'elle sera disponible.

Fausse photo de la machine "Médiévale"

Sur le front de l'électronique, j'ai reçu des cartes de PCBWay (les premières étaient fabriquées par Philippe himself) et elles fonctionnent... mal. Enfin, si Paul les utilise, ça marche, mais si c'est moi, elles résistent. On a résolu le problème : elles déménagent toutes chez Paul. 

La maquette "haute définition" est désormais vivante et prête à affronter le feu des projecteurs. Reste à filmer une démonstration pour passer à la télévision (canal Facebook).

Enfin, très bonne nouvelle du côté de l'industrialisation et de la production : j'ai trouvé le bon partenaire. Le seul hic : il en Normandie. Je ne pourrai donc pas mettre le logo "Produit en Bretagne", mais au moins la machine sera "Made in France". 

Les autres machines 

La machine en LEGO avance bien. On va essayer de la terminer samedi prochain avec Loïc et on attend des devis pour les briques. Si tout se passe comme prévu, elle pourrait être prête pour Noël et nous annoncerons la nouvelle durant Maker Faire Lille le 19 Octobre 2024.

Concernant Maker Faire, n'oubliez pas de venir nombreux voir la machine géante que François-Xavier et moi sommes en train de construire – surtout François-Xavier qui voit la vie en grand (allez visiter son exposition à l’espace Art et Liberté de Charenton-Le-Pont à partir du 26 Septembre).

Le bouton (20cm de diamètre) de la machine géante.

Concernant la machine en carton, j'ai informé les acheteuses et acheteurs que je réservais cette version aux ateliers que j'organise avec petits et grands. Je leur ai proposé de leur envoyer plutôt la version LEGO (ou de les rembourser bien évidemment).

ONE-MILLION-DOLLARS

Au départ je pensais lancer le projet de façon discrète, comme je l'ai fait pour le MiniMit ou les kits TagTagTag mais en voyant vos retours si positifs et enthousiastes, je me suis dit que la machine pouvait devenir un succès ( 🇫🇷 !) et je me suis décidé à viser haut : atteindre le million de 💰 sur Kickstarter. 
 

J'ai donc imité Léon Marchand : j'ai décidé d'aller m'entrainer aux Etats-Unis et depuis quelques semaines je suis entré dans l'accélérateur Launchboom. 

C'est un autre monde, les ami.e.s.

Voici quelques projets de mes collègues (la serviette de plage avec poche de rangement pour téléphone n'est pas un énorme succès).

Ma vie est désormais rythmée par les "Office Hours", sorte de discussions où chacun·e présente ses problématiques du moment (généralement le coût d'acquisition). Discussions qui se passent le soir puisque Launchboom habite à San Diego. Pour l'instant je n'ai aucune problématique, je reste au fond de la salle et j'écoute.

Prochaine étape : lancer le "pre-launch", qui consiste à tester le mix "audience/messages/visuels" à l'aide de publicités Meta et d'une page de réservation à 1$ en échange d'un discount important sur le prix final. Vous suivez ?

Il faut faire vite parce que cette année, il y a des élections (le 9 Novembre,  j'ai vérifié) ce qui fait exploser les prix des publicités Meta.

J'avais envisagé de lancer la Machine avant Noël mais, compte tenu de mes ambitions déraisonnables ($1M), il semble plus opportun d'attendre janvier, quand les gens auront "Recover From Christmas Gifts" (verbatim). La période qui suit Thanksgiving est en effet peu propice aux achats différés.

Un nouveau modèle de financement ?

Si je peux financer la conception et l’industrialisation, je n'envisageais pas de mettre en place des moyens marketing aussi importants.

La question est donc de savoir comment lever ces fonds, sachant qu'il faut aller vite et que les besoins ne sont pas énormes (il s'agit de financer les dépenses marketing pré-lancement et lancement de la campagne Kickstarter).

J'ai tout d'abord pensé au modèle classique de la "Tech" , à savoir un investissement en échange de capital (avec apport en compte courant plutôt qu'augmentation de capital) et j'ai déjà un investisseur (Merci Bertrand !). 

Mon ami Michel m'a suggéré aussi de m'inspirer du financement des films, c’est-à-dire un modèle où les productrices et producteurs touchent une partie des "recettes" (et sont au générique !) en échange d'un investissement.

Je ne connais pas de projets technologiques financés de cette manière mais cela existe peut être.

Qu'en pensez vous les ami.e.s ?

Merci et à très bientôt !

Olivier

Hello,

The start of the new season already feels far behind us, doesn’t it? It’s already September 20th!

For those who have just joined, the previous episodes are here!

As I mentioned in the middle of the summer, I’m fully immersed in marketing, which will be the main focus of this newsletter.

Before I dive in, here are a few updates.

la machine a.k.a. "Classique"

At Multiplié, we call la machine with 80s Memphis colors the “Classique”.

Real picture of  la machine "Classique"

We’re also considering creating different versions, such as a medieval edition (a shameless copy of Teenage Engineering's synthesizer variation).

It won’t be out anytime soon, likely in 2026, so there’s no reason to wait—grab the classic version as soon as it’s available.

Fake picture of  la machine "Médiévale"

On the electronics front, I received some PCBs from PCBWay (the first ones were made by Philippe himself), and they work… poorly. Well, they work if Paul uses them, but if I do, they resist. We solved the problem: they’re all moving to Paul’s place.

The "high definition" prototype is now alive and ready to face the spotlight. We just need to film a demonstration to make our television debut (via Facebook channel).

Finally, great news on the industrialization and production side: I’ve found the right partner. The only catch is that they’re in Normandy. So, I won’t be able to use the “Made in Brittany” label, but at least the machine will be “Made in France.”

The other Machines

The LEGO machine is progressing well. We’re aiming to finish it next Saturday with Loïc, and we’re waiting for quotes on the bricks. If all goes as planned, it could be ready for Christmas, and we’ll announce the news during Maker Faire Lille on October 19, 2024.

As for Maker Faire, don’t forget to come and see the giant machine that François-Xavier and I are building—mostly François-Xavier, who always thinks big (go check out his exhibition at the Espace Art et Liberté in Charenton-Le-Pont starting September 26).

The 20cm button of the giant machine

As for the cardboard machine, I’ve informed the buyers that I’m reserving this version for the workshops I’m organizing with kids and adults. I’ve offered to send them the LEGO version instead (or, of course, to refund them).

ONE-MILLION-DOLLARS

At first, I planned to launch the project quietly, like I did with MiniMit or the TagTagTag kits, but seeing your positive and enthusiastic feedback made me realize the machine could become a real success (🇫🇷!). So, I decided to aim high: to reach one million 💰 on Kickstarter.

I already mentioned the Launchboom method in the last newsletter, and I took the plunge. I followed in Léon Marchand’s footsteps by deciding to train in the United States, and for the past few weeks, I’ve been part of their accelerator program.

It’s a whole different world, my friends.

Here are some projects from my colleagues (the beach towel with a phone storage pocket isn’t exactly a huge hit).

My life is now paced by “Office Hours,” a kind of discussion where everyone shares their current challenges (usually related to acquisition costs). These sessions take place in the evening since Launchboom is based in San Diego. For now, I don’t have any issues to discuss, so I stay at the back of the room and just listen.

Next step: launching the “pre-launch,” which involves testing the “audience/messages/visuals” mix through Meta ads and a $1 reservation page offering a significant discount on the final price. Got it?

We need to move quickly because this year there are elections (November 9th, I checked), which will drive up the cost of Meta ads.

I initially considered launching the Machine before Christmas, but given my ambitious goals ($1M), it seems more strategic to wait until January, when people will be in “Recover From Christmas Gifts” mode (verbatim). The period right after Thanksgiving isn’t ideal for deferred purchases.

A new funding model?

While I can finance the design and industrialization, I hadn’t planned on such extensive marketing efforts.

The question is how to raise these funds quickly, considering the needs aren’t huge (mainly pre-launch and Kickstarter launch marketing expenses).

My first thought was the classic “Tech” model—investment in exchange for equity (with cash contributions rather than capital increase)—and I already have one investor (thanks to them!).

But my friend Michel der Agobian suggested I look at film financing also, where producers receive a share of the “revenues” (and get credited!) in exchange for funding.

I’m not aware of any tech projects funded this way, but maybe it exists.

What do you think, friends?

Thanks a lot and see you soon!

Olivier